Câu hỏi: Hiện tại tôi đang phụ trách nội dung quảng cáo cho công ty. Tôi có muốn so sánh sản phẩm của mình với sản phẩm của công ty đối thủ để tăng độ tin cậy cho quảng cáo liệu có được không?
Trả lời: Lời đầu tiên, Công ty Luật TNHH PLTT Hà Nội xin cảm ơn quý khách đã tin tưởng và gửi câu hỏi về cho công ty chúng tôi. Với câu hỏi của quý khách, chúng tôi xin phép trả lời như sau:
Trước hết cần hiểu khái niệm quảng cáo là gì. Căn cứ tại khoản 1, Điều 2, Luật Quảng cáo 2012 có quy định: "Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân"
Căn cứ quy định tại khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 có quy định về các hành vi bị cấm trong Quảng cáo như sau:
"10. Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác."
Bên cạnh đó, căn cứ điểm b khoản 5 Điều 45 Luật Cạnh tranh 2018 quy định về hành vi cạnh tranh không lành mạnh bị cấm như sau
"Điều 45. Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh bị cấm
5. Lôi kéo khách hàng bất chính bằng các hình thức sau đây:
b) So sánh hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác nhưng không chứng minh được nội dung."
Như vậy, nếu như bạn so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác là hành vi bị cấm theo quy định của Luật quảng cáo. Tuy nhiên, nếu như bạn chứng minh được rằng hàng hóa của đối thủ là hàng giả, hàng nhái thì việc so sánh trực tiếp hàng hóa của mình với hàng giả hàng nhái trong quảng cáo là hành vi hoàn toàn hợp pháp và được phép thực hiện.
